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号站手机app挂机_前三季度中国快消品市场温和复苏

    12月16日,贝恩公司携手凯度消费者指数发布《2021年中国购物者报告系列二》。报告显示,2021年前三季度,中国快速消费品(简称快消品)的销量和销售额分别增长3.3%和3.6%,实现温和复苏。同时,销售渠道结构正悄然发生变化。

    报告称,受疫情影响,中国快消品支出在2020年上半年出现下降,下半年随着疫情形势好转迎来强势反弹,这股回升势头延续至今年第一季度,第三季度快消品总体增速较去年同期下跌0.8%。不过,在中等收入群体持续壮大等因素影响下,中国快消品市场基本面依然稳健。数据显示,2021年前三季度,中国快消品销量和销售额分别增长3.3%和3.6%,实现温和复苏,同时,平均售价小幅上升0.3%。

    此外,渠道结构正悄然发生变化。2021年前三季度,线上渠道的渗透率持续增长,电商渠道的销售额增加24%。大多数线下渠道(便利店以外)份额则不断缩水,销售额呈下跌态势。过去三年以来,线上渠道竞争格局日趋白热化,经历了从“均分天下”到“群雄逐鹿”的过程,电商新贵的增长贡献率逐年提升。

    贝恩公司资深全球合伙人布鲁诺表示,市场瞬息万变,品牌增长需要追求“质”而不仅“量”的增长。品牌需要围绕四大关键能力维度――品牌力、产品力、渠道力和组织力,有选择性地建立自身的竞争优势。